Davranışsal hedefleme ve Google Analytics: Personas oluşturma

Tüm E-çözümler projektör |


22 Aralık 2009 3:46 pm et Daniel Waisberg tarafından


Hangi alanın genel bir bakış, davranışsal hedefleme üzerinde son mesaj ben bu yazı daha pratik bir yaklaşım sağlar. Kısaca tekrarlamak için davranış hedef "sitenizin birden fazla kullanıcının temsil eden birden çok yakışıklı" oluşturma ve gözlenen ve öngörülen davranış tabanlı her kişi grubu için benzersiz bir deneyim oluşturmak için Analyticsi kullanarak içerir.


Başarılı bir davranışsal hedefleme işlemi için ilk adımı doğru hedefleri bulgudur. Her zaman hangi kullanıcıların "birlikte bucketed" açık değildir. Etkili kovalar oluşturma site ve verileri dikkatli bir analizi hakkında bilgi gerektirir. NET hedeflere sahip olmak çok önemlidir; Biz Biz hedefliyorsanız, insan türünü saptamak bu şekilde başarımızı ölçmek ve maksimum etki için optimize.


Bu-ebilmek kılınmak gelişmiş bölümleme sağlayan herhangi bir web analitik araç kullanma. Ama aynı zamanda zor segmentasyon ve persona oluşturma pazarlama etkileri hakkında düşünmek gerekir. Ücretsiz olduğu için ve bir çok güçlü bölümleme özelliği sağlar örneğin Google Analytics kullanmayı seçti.


Wikipedia göre "kullanıcı persona hedefleri gösterimi ve gerçek bir grup kullanıcı davranışını değil." Bu tanım davranışsal hedefleme hedefi olarak benim son makalesinde sağlanan karşılar: her ziyaretçi için benzersiz bir deneyim oluşturmak. Neden bir Web sitesi için geldikleri zaman kullanıcıların farklı hedefleri ve davranışları varsa, aynı deneyimi olmalı?


Web Pazarlama gurusu Bryan Eisenberg personas online dünyaya tanıttı Web sitelerinde kullanıcılar segmentlere ve kişiselleştirilmiş deneyimler sağlamak için bir yol olarak öncüleri arasında yer alıyor. Bu teknik, Web sitesi hedef ve kullanıcıların çok derinden anlamak gerekir. Bazı yazıları Bryan notlar olarak personas Web siteleri ve hedef kullanıcılar online pazarlama hemen hemen her alanında en iyi duruma getirmek için kullanılabilir: kampanya oluşturma ve genişletme, rakiplerle, çevrimdışı reklam ve yerinde içerik hedefleme.


Saf segmentasyon ve persona oluşturma arasında ayırt etmek önemlidir. Segmentasyon davranış analizi için önemlidir (veya Avinash Kaushik diyor gibi veri toplama, analiz etme suç sırasında), personas clickstream verileri tarafından elde edilemez. Bu derin bir analiz pazarlama gerektirir: anlama Pazar kim ve ne istiyorlar. Davranışsal hedefleme her iki teknik yararlanır. Alıcılar dönen yeni ziyaretçiler, Kanada geri dönen ziyaretçi veya özel bir davranış gösterir herhangi bir segment farklı kesimleri hedef olabilir. Ve farklı hedefleri ile Web sitesine gelen insanlar için farklı içerikleri göstermek için farklı personas, hedef olabilir.


Personas binadır derin bir egzersiz Pazarlama: hedef kitlenizi ve ürün sunan anlamak gerekir. Veri-meli var olmak kullanılmış (aşağıda görüldüğü gibi), ancak yapısı Pazar ve müşterilere şirketin anlayış gelmelisin. Bryan Eisenberg, personas başlamak ve senin yakışıklı kurmak çok yararlı olabilir, başarı için ölçme üzerinde yararlı sorular sağlar. Birkaç tanesi aşağıdadır:


Ayrıca bu güzel biçimlendirilmiş persona örnek (PDF) yönetimi, bu egzersiz değerinin ikna etmek için bir belge oluşturma hakkında bir fikir edinmek için bir göz atabilirsiniz.


İlk olarak, ölçülebilir bir segment clickstream verileri temel bir persona çevirmek çok zor, ama yaklaşık ulaşmak mümkündür unutmamak gerekir. Hadi Danny Sullivan adında bir persona geliştirmek istiyorum sanırım inanıyorum ki kişi sitemi ziyaret tür temsil eder. Ben onun hakkında Yukarıdaki soruları cevaplamak için çalışarak başlamak istiyorum ve ben de Danny bana (Jim Sterne?) yardımcı olarak aynı yaşam tarzı olan bir kişi bulmak deneyebilirsiniz. O zaman hakkında bazı ölçümleri ve boyutları Google Analytics persona kesin olarak belirlemek ve onları gelişmiş bir kesimini çevirmek yardım bulmaya çalışıyor giderdim. İşte bir örnek:





Bu biraz basit bir örnektir, ama her hedef kitleye sitenizde nasıl davrandığını anlamak için Google Analyticsi kullanarak personas oluşturmak mümkün olduğunu gösterir. Bu bize ne başarı veya kişinin Web sitesinde her tür vermekte başarısız gösterir.


İle ilgili konular: Kanal: Analytics | : Yüreğir | Nasıl yapılır: Analytics | Ara reklamlar: Davranışsal hedefleme | SEM Araçları: Web Analytics


Yazar hakkında: Daniel Waisberg dönüşüm yolculukın kurucusu bir bakış, bir Google Analytics Sertifikalı İş ortağı olduğunu. Ayrıca Online davranış, pazarlama ölçüm & Optimizasyonu Web sitesinin kurucusudur. Google + veya Twitter takip edebilirsiniz. Daniel Waisberg tarafından daha eşya görmek


@sengineland izle





Daha fazla en iyi haberleri


Daha fazla haber özetleri görmek


Daha fazla özellik görün


Daha fazla sütun görmek


Bkz: daha fazla nasıl yapılır


Bu Google için geldiğinde, Microsoftun Ballmer hala eski taktikleri ile eski savaşları mücadele ediyor


4 Yolları anıtsal boyutlardaki bir SEO felaketi önlemek için


MPAA: korsan içeriğe giden aramalar yüzde 82i Google gel.


Eğitim açık bir delil sıralamasında bu Google + sürücü gösterir.


Yeni Logo, kullanıcı Arabirimi, sayfa sıfır bağlantılar, anlık görüntü & Pole pozisyonu cevaplar Bing facebookta reklam kazanımlar


Yahoo cevaplar için sosyal ve SEO değeri güncelleştirir.


@sengineland izle


Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.


İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.


Bkz: daha fazla konular


Pazarlama arazi olarak

Searcharazzi - arama motoru Land yazar

Tüm E-çözümler projektör |


Bu Google için geldiğinde, Microsoftun Ballmer hala eski taktikleri ile eski savaşları mücadele ediyor


4 Yolları google da reklam anıtsal boyutlardaki bir SEO felaketi önlemek için


MPAA: korsan içeriğe giden aramalar yüzde 82i Google gel.


Eğitim açık bir delil sıralamasında bu Google + sürücü gösterir.


Yeni Logo, kullanıcı Arabirimi, sayfa sıfır bağlantılar, anlık görüntü & Pole pozisyonu cevaplar Bing kazanımlar


Yahoo cevaplar için sosyal ve SEO değeri güncelleştirir.


@sengineland izle


SearchCap altında bir gün başına bir kez bülten güncelleme - işareti var ve size teslim haberleri alın!


Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.


İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.


Bkz: daha fazla konular


Pazarlama arazi olarak

Tanıtım: Periyodik tablo sıralama faktörler SEO

Tüm E-çözümler projektör |


3 Haziran 2011 at 03:03:00 ET Danny Sullivan tarafından


SEO-arama motoru optimizasyonu ? bir en önemli pazarlama faaliyetlerinin şirketler ve yayıncılar için kullanılabilir, ancak bu çoğu zaman bazı karanlık "karanlık sanat" veya kaçınılması gereken bir günahkâr uygulama kabul ediliyor. Bu değil. Açık uzakta yardımcı olacak bazı gizem ve korku bu SEO için yeni ve bir "reset deneyimli olanlar" sağlamak, biz ettik oluşturulan "Periyodik tablo SEO seo sıralama faktörler."





Yukarıdaki resmin üzerine tıklayarak nerede biz kalıcı kendiniz indirmek nasıl yönergeler ile birlikte tablo muhafaza için götürecek. Biz de bir yeni arama motoru Land Kılavuzu için temel tablo ve daha derinlemesine anlamını açıklayan SEO, oluşturduk.


Şimdi okuduğunuz tablo bu giriş, daha fazla açıklamak anlamına gelmektedir "Neden bir masa var" yerine "ne tablo anlama geliyor."


Bir hatırlatma olarak, SEO bir suç, zararlı bir hareket, ne de sadece "kötü" insanlar yapmak, iyi bir eş gördüklerini rağmen bir şey değil. Aslında, arama motorları dahil olmak üzere Google, hatta tavsiye yararlı bir aktivite olduğunu.


Daha bazı SEO "kötü" olmaktan Mitleri hakkında anlamak istiyorsanız, aşağıda daha fazla okuma tavsiye ederim. Cidden, kendinizi eğitmek için zaman ayırın:


SEO yeni insanlar ve deneyimli millet birbirine için kafa karıştırıcı olabilir. Yeni insanlar için tüm ayrıntıları ile bunalmış almak ve nispeten kolay genel prensipler özledim olabilir çünkü roket bilimi gibi görünüyor. Deneyimli insanlar için "tırmanmak için hangi özel sıcak yeni SEO ağacı" genel ormana kör olabilir o sizi takip düşünüyor olmalı.


SEO periyodik tablo, görsel açıdan önemli faktörler, trafik arama motorlarından edinmelerine yardımcı olabilecek en büyük ve en önemli şeyler sunmak için tasarlanmıştır. Satır aşağı benzer olanlar daha fazla odaklanmış arama motorları gibi video veya yerel üretebilir rağmen trafik web arama sonuçlarından üzerinde duruldu. Bu arada, David Mihm yerel arama sıralaması faktörler anket sadece güncellendi.





"Sayfasındaki" faktör, bir yayıncı doğrudan kontrol edebilirsiniz şeyler vardır. İşler nasıl diğerlerinin yardım veya zarar, arama motoru görünürlük şansınızı hakkında dolaylı olarak etkileyebilir "off"sayfa faktörler. "İhlal", sen-meli kaçmak, şeyler geliştiriciler veya başkalarının bile fark bazen ortak hatalar yapılması gerekmez vardır. Ve "Bloke" yeni bir sınıf değil ihlal ama yine zarar verebilecek şeyleri kapsar.


Her bu büyük gruplar içinde bireysel faktörler vardır. Biz göstermek daha çok bireysel faktörler olabilir. Ancak, yalnızca biz arama motorları tarafından kullanılan veya SEO veri tarafından doğrulanan veya genel kabul görmüş ve kolayca implementable en önemli, en tutarlı bir şekilde görülür düşünmek göstermek için bilinçli bir karar verdiniz.


Olup gelen bir kelime için bulunabilir umut ilk veya son HTML başlık etiketi almaya çalışmayın. Ya da olup H1 başlık etiketi bir H2 başlık etiketi daha fazla ağırlık taşır. Kalın metin kullanmanız gereken tavsiye etmem.


Biz bütün bu, bunu hissediyorum çünkü birçok insan için çok fazla gereksiz ve muhtemelen kafa karıştırıcı bir derinlik içine gider kaçının. Bunun yerine, sayfalarınızı onlar başlık etiketleri tarafından yansıtıldığı bir yapıya sahip olmalıdır iyi, benzersiz başlıklar, olmalı ve kolayca uygulanan Açıklama etiketi kullanmalısınız biliyorsanız, HTML ile ilgili en önemli faktör % 90 muhtemelen kapalı ettik.


Ayrıca, bazı faktörlerin biz liste uygulanan belirli faktörler ulaşmak için daha genel hedeflerdir. Örneğin, bizim sosyal faktörler iyi bir ulaşmasına dahil sosyal itibar ve iyi sosyal paylaşımlar. Toplumsal itibar Facebook? Ya Twitter? Ve her ikisi de, ya da sadece bir sosyal paylaşımlarda ? ve Google + 1 ne durumda?


Yukarıdakilerin hepsi. Facebook ya da Twitter daha iyi veya daha fazla SEO suyu varsa üzerinde kaybolmak yerine, sosyal aktivite giderek arama sıralaması üzerinde bir etkisi olan anlamak istiyoruz. Çok çeşitli ağlar sosyal itibar istiyorum. Çeşitli ağlar üzerinde ortak olmak istiyorum. Bunlar arasında en önemli genel sosyal hedefleri sonra gidebilirsin.


Bu tür özellikleri derin dalış istiyorsanız, SEOmoz arama motoru sıralama faktörler (çok kısa bir süre haberdar olmak için bu süre) kesinlikle okumalısınız iki yıllık bir araştırma yapar. Sıralama faktörler tablo, ya da başkaları için bir yerine değil. Bunun yerine, bu tamamlayıcı bir kılavuz olarak görüntüleyin.


Özellikle, umarım şahsen bunu herkes SEO yılında usta başkası temel yapı taşları üzerinde hız kadar almak için kullanabilirsiniz şey türüdür. Cr, anahtar kelime araştırma yaptın mı? Burada yardımcı olacak bazı araçlar vardır. Ya da bu kadar ? site hız ? önemli bir faktördür.


Faktörleri üç kabul daha önemli birşey listelenen bir temel sayılır ama ile üç, bir ölçekte ağırlıklı. Herkes nasıl ile anlaşabilirsiniz şeyler ölçekli, ama bir başlangıç. Ve her şey görecelidir. Tek bir faktör başarı garanti, ancak birden fazla olması ihtimali artar.


Bir nostalji açısından, ben Nisan 1996 yılında olacak benim ilk yazı ile 15 yıl önce SEO hakkında yazmaya başladı. Faktör grafik, bu benziyordu parçası olarak sıralaması SEO vardı:





Bu hızla olup çerçeveler Gezilen bir engel oluşturuyordu gibi sorunları karşılamak için ertesi yıl arttı. İşte Kasım 1997den benim özgün grafiğe halef bir parçası:





İşte bir yorum--dan Temmuz 2001, beni gülümsetiyor gibi kısa bir süre için nasıl bir site tıklama ölçüm sonuçları doğrudan isabetın performans sıralaması etkisi olabilir hatırlıyorum:





Bu grafik türü, 2003 yılında bakımını durdu. Kısmen, çünkü çok önemli "sinyaller" ya da farklı arama motorları tarafından kullanılan faktör haline daha aynı oldu. Dünya da sadece Google, hangi vadede büyük ölçüde bu iyi ile tatmin edici tarafından tahrik edildi üzerinde sabitlenmiş oldu.


Yıllar sonra geri gelip, yeni baştan nasıl ben faktörleri düzenlemek düşünmek hoş buldum. Geri hiç giymedim benim grafik muhabir şapkasını giymek için eğlenceliydi eskiden beri infographics ön arama motoru hayatımda çalışmak.


Tabii ki, ben bir sanatçı değilim. Periyodik tablo büyük bir görsel kavram dönüm, sütun beş, harika bir portföy infographics bulunan ortam üzerinde iyi iş oldu. Onlarla çalışmak bir zevkti. Jason Lankow ve Josh Ritchieyi özel teşekkürler.


Ayrıca bizim teknik direktörü Michelle Robbins, kim son dakikada bir ton grafik online başlamaya hazır olmak için çalışma yaptı.


Grafik hoşlanıyorsanız, yararlı ? lütfen, bizim Cq bazı Ln, Lt ve özellikle Lq ödüllendirmek. Ayrıca takdir herhangi bir Ss. vermek bizi biraz Ce de var. Yorum are daha--dan hoş geldiniz. Ve en iyi SEO ile!


İle ilgili konular: Kanal: SEO | Özellikleri: Genel | Infographics | SEO: Genel | Son Haberler


Yazar hakkında: Danny Sullivan, bir kurucu editörü olan arama motoru Lands. O kim uzay 1996 yılından bu yana kapalı bir yaygın olarak atıf hakkında arama motorları ve arama pazarlama sorunları oluyor. Danny, üçüncü kapı SMX üretir ve arama motoru Land yayınlar medya için baş içerik sorumlusu olarak da hizmet: arama pazarlama Expo konferans serisi. O Daggle adlı kişisel bir blog var (ve orada yaptığı açıklamalar sayfa tutar). O-ebilmek bulunmak üstünde Facebook, Google + ve Twitter @dannysullivan olarak microblogs. Danny Sullivan daha eşya görmek


@sengineland izle





İyi malzeme. Sanırım ben yazdırın ve Almanca SEO Martin Missfeldt tarafından oluşturulan periyodik sistem yanında toplu iğne.


Birkaç yıl önce bu poster boyutlu periyodik tablo SEO yaptı, ama bildiğim kadarıyla tek kopya ofisimde asılı duruyor. Teşvik etmek için fırsat bulamadan ben diğer işlerle meşguldüm