22 Aralık 2009 3:46 pm et Daniel Waisberg tarafından
Hangi alanın genel bir bakış, davranışsal hedefleme üzerinde son mesaj ben bu yazı daha pratik bir yaklaşım sağlar. Kısaca tekrarlamak için davranış hedef "sitenizin birden fazla kullanıcının temsil eden birden çok yakışıklı" oluşturma ve gözlenen ve öngörülen davranış tabanlı her kişi grubu için benzersiz bir deneyim oluşturmak için Analyticsi kullanarak içerir.
Başarılı bir davranışsal hedefleme işlemi için ilk adımı doğru hedefleri bulgudur. Her zaman hangi kullanıcıların "birlikte bucketed" açık değildir. Etkili kovalar oluşturma site ve verileri dikkatli bir analizi hakkında bilgi gerektirir. NET hedeflere sahip olmak çok önemlidir; Biz Biz hedefliyorsanız, insan türünü saptamak bu şekilde başarımızı ölçmek ve maksimum etki için optimize.
Bu-ebilmek kılınmak gelişmiş bölümleme sağlayan herhangi bir web analitik araç kullanma. Ama aynı zamanda zor segmentasyon ve persona oluşturma pazarlama etkileri hakkında düşünmek gerekir. Ücretsiz olduğu için ve bir çok güçlü bölümleme özelliği sağlar örneğin Google Analytics kullanmayı seçti.
Wikipedia göre "kullanıcı persona hedefleri gösterimi ve gerçek bir grup kullanıcı davranışını değil." Bu tanım davranışsal hedefleme hedefi olarak benim son makalesinde sağlanan karşılar: her ziyaretçi için benzersiz bir deneyim oluşturmak. Neden bir Web sitesi için geldikleri zaman kullanıcıların farklı hedefleri ve davranışları varsa, aynı deneyimi olmalı?
Web Pazarlama gurusu Bryan Eisenberg personas online dünyaya tanıttı Web sitelerinde kullanıcılar segmentlere ve kişiselleştirilmiş deneyimler sağlamak için bir yol olarak öncüleri arasında yer alıyor. Bu teknik, Web sitesi hedef ve kullanıcıların çok derinden anlamak gerekir. Bazı yazıları Bryan notlar olarak personas Web siteleri ve hedef kullanıcılar online pazarlama hemen hemen her alanında en iyi duruma getirmek için kullanılabilir: kampanya oluşturma ve genişletme, rakiplerle, çevrimdışı reklam ve yerinde içerik hedefleme.
Saf segmentasyon ve persona oluşturma arasında ayırt etmek önemlidir. Segmentasyon davranış analizi için önemlidir (veya Avinash Kaushik diyor gibi veri toplama, analiz etme suç sırasında), personas clickstream verileri tarafından elde edilemez. Bu derin bir analiz pazarlama gerektirir: anlama Pazar kim ve ne istiyorlar. Davranışsal hedefleme her iki teknik yararlanır. Alıcılar dönen yeni ziyaretçiler, Kanada geri dönen ziyaretçi veya özel bir davranış gösterir herhangi bir segment farklı kesimleri hedef olabilir. Ve farklı hedefleri ile Web sitesine gelen insanlar için farklı içerikleri göstermek için farklı personas, hedef olabilir.
Personas binadır derin bir egzersiz Pazarlama: hedef kitlenizi ve ürün sunan anlamak gerekir. Veri-meli var olmak kullanılmış (aşağıda görüldüğü gibi), ancak yapısı Pazar ve müşterilere şirketin anlayış gelmelisin. Bryan Eisenberg, personas başlamak ve senin yakışıklı kurmak çok yararlı olabilir, başarı için ölçme üzerinde yararlı sorular sağlar. Birkaç tanesi aşağıdadır:
Ayrıca bu güzel biçimlendirilmiş persona örnek (PDF) yönetimi, bu egzersiz değerinin ikna etmek için bir belge oluşturma hakkında bir fikir edinmek için bir göz atabilirsiniz.
İlk olarak, ölçülebilir bir segment clickstream verileri temel bir persona çevirmek çok zor, ama yaklaşık ulaşmak mümkündür unutmamak gerekir. Hadi Danny Sullivan adında bir persona geliştirmek istiyorum sanırım inanıyorum ki kişi sitemi ziyaret tür temsil eder. Ben onun hakkında Yukarıdaki soruları cevaplamak için çalışarak başlamak istiyorum ve ben de Danny bana (Jim Sterne?) yardımcı olarak aynı yaşam tarzı olan bir kişi bulmak deneyebilirsiniz. O zaman hakkında bazı ölçümleri ve boyutları Google Analytics persona kesin olarak belirlemek ve onları gelişmiş bir kesimini çevirmek yardım bulmaya çalışıyor giderdim. İşte bir örnek:
Bu biraz basit bir örnektir, ama her hedef kitleye sitenizde nasıl davrandığını anlamak için Google Analyticsi kullanarak personas oluşturmak mümkün olduğunu gösterir. Bu bize ne başarı veya kişinin Web sitesinde her tür vermekte başarısız gösterir.
İle ilgili konular: Kanal: Analytics | : Yüreğir | Nasıl yapılır: Analytics | Ara reklamlar: Davranışsal hedefleme | SEM Araçları: Web Analytics
Yazar hakkında: Daniel Waisberg dönüşüm yolculukın kurucusu bir bakış, bir Google Analytics Sertifikalı İş ortağı olduğunu. Ayrıca Online davranış, pazarlama ölçüm & Optimizasyonu Web sitesinin kurucusudur. Google + veya Twitter takip edebilirsiniz. Daniel Waisberg tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Bu Google için geldiğinde, Microsoftun Ballmer hala eski taktikleri ile eski savaşları mücadele ediyor
4 Yolları anıtsal boyutlardaki bir SEO felaketi önlemek için
MPAA: korsan içeriğe giden aramalar yüzde 82i Google gel.
Eğitim açık bir delil sıralamasında bu Google + sürücü gösterir.
Yeni Logo, kullanıcı Arabirimi, sayfa sıfır bağlantılar, anlık görüntü & Pole pozisyonu cevaplar Bing facebookta reklam kazanımlar
Yahoo cevaplar için sosyal ve SEO değeri güncelleştirir.
@sengineland izle
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder